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电动汽车论坛 电动汽车论坛-电动汽车网 『 电动汽车爱好者交流区 』 蔚来新任CFO奉玮出品:蔚来汽车如何才能起死回生?
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蔚来新任CFO奉玮出品:蔚来汽车如何才能起死回生? 精华 1  [复制链接]

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蔚来新任CFO奉玮出品

有所取舍: 做营销服务见长的车企,而非科技型车企

蔚来将其绝大部分的资源都投入到了微笑曲线的两端(研发和营销),而弱化了制造生产。以结果导向来看,蔚来在市场营销端已经成功建立了较高的品牌知名度、较好的车主黏度和良好的服务口碑。在研发端,公司也已经推出了第二款车型 ES6 和具有 L2 级别自动驾驶功能的 NIOPilot,但现金消耗速度过快。

在微笑曲线两端的持续投入将为公司建立护城河,在现金流紧张的当下,公司需要收缩战线。 我们认为在营销端,公司需要在保障服务的前提下,更多依托第三方资源将渠道下沉;在研发端,公司需要避免成为研发投入巨大的科技型车企,而联合产业链一起共担风险。

报告免费下载:https://t.zsxq.com/YzVjYZb
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