2019国内小家电行业现状 双十一苏宁数据国产品牌销量同比增长超25% 

分享 收藏 已有 103 次阅读  2019-11-28 19:15

  小家电指的是小功率输出的电器,一般小家电体积小,占用电力资源较小,统称小家电。

  小家电根据应用功能可以分家具小家电、厨房小家电与个人生活小家电与个人使用的数码产品。小家电品类繁多。

  随着近几年生活提高及产品功能多样化发展,小家电产品多种多样,更贴近消费者的需求,现如今小家电已经融入市民的家庭中,目前居民在选购小家电时,更注重产品功能与价格,对耗电等级不像选购大家电一样注重消耗能等级,包括空调、洗衣机、冰箱等大家电产品。选购小家电节电不太关系耗能,实际情况许多小家电在耗电量不低于大家电,在时间耗电量比较,有诸多小家电耗电能甚至超大家电。

  小家电体型小精致,其用途独特,使用方便,随着网上购买逐渐普及,各大电商平台图文形式多种多样丰富多彩展示,更吸引消费者关注,目前小家电消费群体更具年轻化,这些类别的特殊消费者更愿意选择电商平台选购。从近年销售额占比看,小家电品类汇总个人护理产品显示销售占比约达69.8%,厨房小家电,显示销售占比约达39.1%,家庭环境线上销售占比约70%

  从市场需求方面看,我国小家电迅速普及前提条件;首先是生活提高,居民消费支出的提升,二是目前国内大家电普及基本完成,三我国具备较大的小家电生产的能力。根据消费者习惯,居民通常先选购生活中必需的大家电,随后顺便增买品类多样的小家电。

  随着城镇化发展,城市居民对小家电需求消费现已初具规模,居民生活中,常见的小家电品类保有率超50%。在小家电种类中其实还很匮乏,未来小家电市场城镇家庭式市场拓展的重要方向。目前与城市市场对比的农村市场,大家电普及还未实现。在农村除了空调生活必需品外,其他家电普及率基本超50%。目前小家电市场在农村发展处于萌芽阶段。

  我国是地域辽阔大国,我国经济有区域性差异,小家电预计东部地区市场也将步入开始迅速成长期。

  随着国内家电消费人群逐渐年轻化,对于时尚化、便捷及智能化、个人适应小家电更符合外出工作的租房青年使用,是提升生活品质的必要需求。

  随着国内小家电产品技术及质量逐渐发展成熟,部分小家电生产企业引进国外先进技术及装备来提供自动化及生产线,目前已接近国际同类先进技术水平。

  据灵动核心市场调研数据显示,2013年国内小家电市场规模超2000亿元,到2017年,中国小家电市场规模达到3150亿元,2013-2017年我国小家电市场增速约达13%,预测2018年小家电市场规模超3500亿元,根据灵动核心产业研究中心调研数据显示《2019-2024年中国小家电行业现状竞争策略及前景行业投资研究报告》据近年来年均超12%增速算,预计2019年小家电市场规模将超4000亿元。

  随着近年来科技不断发展,以及随着80、90、95后新一代消费群体成为消费主力,选购小家电产品时更注重产品个性化及精致化。对于这些人群更偏向于电商渠道购买,有数据显示,我国小家电网上零售额2013年达到了179.8亿元,2014年网上小家电零售额超300亿元,到2017年,国内小家电网上销售额达到了758.8亿元,同比增长达19%,预测2018年国内小家电网购交易规模将超900亿元。

  

  品牌家电探视家电双十一市场趋势

  苏宁大数据显示,今年“十一”家电品类销量同比增长突出,国产品牌同比增长达16.2%,是进口品牌销售量增长的4倍,其中小家电国产品牌销售量同比增长达25.6%。

  近期新浪获悉来源于中泰证券股份有限公司信息,小家电市场销售加快,需求端以“年轻化”抢占市场。其中小家电龙头企业小家电龙头苏泊尔、九阳等企业,双十一同比增速比上一年均有增长,苏泊尔品牌13大品类产品全网销售第一。九阳蒸品牌的汽饭锅、破壁机、豆浆机新高端机型销售量突破6 万台。

  双十一新宝摩飞销售额达8000 万,同比增速达400%。奥佳华品牌的按摩椅领跑京东健康品牌榜,全渠道销售超亿元、同比增25%。科沃斯T5 机器人属单品爆款,销量破2.5 亿元。

  阿里发布《家电行业消费洞察及营销启示》数据显示,在过去几年,对于高颜值金属边框平板电视与一人份的酸奶机订单量年均453%、646%增长。

  随着我国小家电行业发展处于发展快速期,市场潜力大,对于跨国品牌海尔、美的为代表的大家电进入小家电领域,对于原有小家电企业规模逐渐扩大,市场竞争日趋激。


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