索尼发布了液晶电视“BRAVIA EX700”系列产品（参阅本站报道1）。该系列的特点之一是，作为配备LED背照灯的液晶电视，实现了接近于普及机型的低价格。日本市场价格，40英寸为17万日元左右，32英寸为12万日元左右。可以说与夏普2009年11月推出的配备LED背照灯的液晶电视“LED AQUOS LX”系列产品处于同等价位（LED AQUOS LX发布时的价格为25万日元左右。目前在“価格.com”上查询得知，40英寸产品的平均价格为17万多日元）。与背照灯光源采用冷阴极荧光管（CCFL）的液晶电视相比，上述两种产品均只高出了数万日元左右，可以说这已达到消费者出手购买的价位。

　　此前，LED背照灯只在部分高端机型上得到采用。随着索尼继夏普之后投放了普及机型，东芝以及松下等日本各电视机厂商在国内市场上投放同类产品的可能性相当高。日本国内市场上配备LED背照灯的液晶电视的低价格化竞争即将全面展开。

　　不过，索尼BRAVIA EX700系列与夏普LED AQUOS LX系列虽然都将价格作为卖点之一，但所采用的LED背照灯的配置部位等技术却有很大不同。BRAVIA EX700系列的背照灯光源采用白色LED，并将其配置在面板上下两端。最薄处能实现22mm的外观设计也是该公司的卖点之一。虽然具体的白色LED个数未对外公布，但根据本刊的推测，估计40英寸产品为上下各100个，合计200个左右（参阅本站报道2）。

　　LED AQUOS LX系列则将白色LED配置在面板的背面（参阅本站报道3）。虽然所配备的白色LED个数与EX700系列一样未对外公布，但从40英寸产品的背照灯部位的切割断面（Cut Model）推测，估计有136个左右（大约为横17个×纵8个）。由于将白色LED直接配置在面板的正下方，因此厚度方面不算薄，最薄处为96mm，但如果仅从白色LED的个数来看，在LED背照灯的成本方面也许夏普略占优势（由于白色LED的种类不同，因此这一说法并不严格）。

不称之为“LED TV”

　　在BRAVIA发布会上，对于配备LED背照灯的液晶电视，除了技术方面以外笔者还注意到了其产品名称。“技术在线!”已多次报道过，韩国三星电子（Samsung Electronics）以欧美市场为中心，将配备LED背照灯的液晶电视冠以“LED TV”名称进行市场营销，并取得了成功（参阅本站报道4）。在日本国内市场上，夏普也大张旗鼓地打出了“LED AQUOS”的名称。在夏普身后奋起直追的其他日本电视机厂商将会采用什么样的名称与之抗衡，笔者对此颇感兴趣。

　　在BRAVIA EX700系列中均没有出现LED字样。索尼营销公司（Sony Marketing）显示器市场营销部总部长粂川滋对此的解释是，“即使配备了LED背照灯，根本上还是液晶电视。所以不会特意采用LED TV的名称”。表达出索尼不会像三星开拓欧美市场那样采取“LED TV＝新型电视机”的市场营销策略。这种姿态的背后或许有一种技术上的一丝不苟，即：LED TV之类的表述方式很容易给人以“将LED作为显示元件的电视机”的误解。

　　今后，预计夏普及索尼以外的日本电视机厂商也将针对普及型电视机市场，投放配备LED背照灯的液晶电视。到那时，各厂商将如何在技术（LED的配置部位等）以及市场营销（名称等）两方面开拓市场，值得进一步关注。（记者：佐伯 真也）