创意是从厂家的角度上讲产品的可能设想，而产品概念则是以消费者的观点对新产品的描述。例如：“开发一种有香味的洗发水”是一个新产品创意。而根据这个创意具象化的新产品概念可能是：“全新48小时留香型去油洗发水，玫瑰，草莓，西柚香味可选择，特别适合油性发质消费者。富含BHA去油因子，彻底清除头皮肌肤灰尘，只需12天，就能让秀发神彩飞扬，独特留香技术，尽显独特品味，发动，心动。在这个产品概念上，我们可以看到四类信息，包括：①功能诉求：48小时留香，彻底清除头皮肌肤灰尘，只需12天；②精神诉求：尽显独特品味，发动，心动；③特殊认知点：玫瑰，草莓，西柚香味；④功能支持点：含有BHA去油因子。
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