李光斗 央视品牌顾问、著名品牌战略专家

　　 乔布斯辞职，几家欢乐几家愁：

　　 乔布斯辞职后苹果股价下挫5%，与苹果公司有着直接利益的相关公司股价均受到冲击，纷纷下跌；而三星和HTC等苹果的竞争对手股价均有较大幅度的增长。股市显然将苹果等同于乔布斯，认为有乔布斯的苹果才具有杀伤力。

　　 乔布斯是谁？乔布斯为苹果建立起一条难以置信的产品线。iPad 2是市场上唯一重量级的平板电脑，iPhone吞噬了智能手机的大部分利润，iMac是唯一增长的个人电脑品牌……

　　 乔布斯事无巨细地主持开发着苹果的产品。苹果作为一家员工超过4.5万，拥有全球顶级的产品设计师、工程师和营销人员的IT公司，由乔布斯一个人将公司所有人的凝聚力聚合起来，只为达到一个目的——创造。

　　 乔布斯并不是神，苹果能在他的时期辉煌是因为他坚定不移地带领苹果进行着创造。“乔式”苹果产品都打着“颠覆”和“创造”的符号，乔布斯对苹果产品的愿望也正如苹果iPad产品的广告语“再一次改变世界”。

　　 中国目前已经成为世界最大的制造国，品质一流的iPhone4也全部由我国企业生产代工。上到精密电子下到袜子打火机，中国制造业的发展日新月异，但是为什么中国就走不出乔布斯？

　　 中国与美国从文化、历史到体制和社会结构等都有着差异，其中的一些差异阻碍了我国企业的发展，导致中国“创造”不够，少有“颠覆性”产品出现。

　　 中国企业家创新精神不足，或者说没有冒险精神。

　　 美国一直都是冒险家的乐园，从“西部淘金热”到今天的网络爆炸，美国一直在不断制造着冒险宠儿。而苹果作为一家IT公司也是从冒险走向成功。iPhone的问世引起了全世界的瞩目，它标志着电话不再是电话，被赋予了时尚的功能，一切焕然一新。iPhone几乎可以告诉人们：“这才是手机，人们都要向我看齐。”

　　 中国企业家缺乏冒险精神，不敢创新，更不敢创造，一直尾随着国外企业的创新路径扮演着追随者。拿中国电视机行业来说，从背投电视到现在的液晶、等离子电视等一直在追随着国外品牌的创新步伐发展，不仅不能快速拿到市场，同类产品也缺乏话语权。

　　 中国对于知识产权保护不够。

　　 不用创新就能赚钱，那么谁还创新？假如甲偷了乙家的东西，但是却被法官免予惩罚，那么保不齐哪天乙也就开始偷丙家的东西了。

　　 中国企业投机性强。

　　 据2011年胡润财富报告数据，全国已有96万千万富豪和6万亿万富豪，其中1/3的人参与房地产投资，这一比例在过去三年都有所增长。

　　 中国人喜欢赚安稳钱，当积累一定资本后希望避开实业的不确定危机，将财富投机到较稳健的房地产投资上，甚至很多国企都在旗下设置了地产开发公司。

　　 中国房价逐年猛涨，很多制造企业纷纷投身房地产事业，房地产的暴利让微利的工业制造企业无心恋战，这样一来，中国的制造业优势渐失，这就是房地产暴利对制造业的挤出效应。

　　 中国出不了乔布斯，跟众多“中国特色”有着直接的关系，若要改善这种现状还需要政府和企业多方面的努力，提高认识，建立适合孵化出乔布斯的环境和机制。首先需要“去山寨化”，政府扶持和鼓励企业创新，并建立一套行之有效的奖励制度，培养企业的创新积极性；其次为遏制房地产等投机性经济的大利润空间，防止企业抱有仅仅依靠资本即可获利的投机性心理，中国企业太多的“不劳而获”已经导致很多企业的“非良性多元化”发展，形成本末倒置的结果；最后即为建立严密的知识产权保护制度，打击抄袭、剽窃的企业行为，树立良好的竞争环境。

　　 当然将企业打造成为“富可敌国”的苹果并非只是依靠外部环境就能成功的，最主要还是企业对行业的前瞻性和产品创新的积极性。苹果的成功根本是将创新升华到创造，中国若想改变现状，打造出乔布斯式企业，要将“中国制造”变成“中国智造”！